Pengaruh Halal Awareness dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce Tokopedia di Indonesia

Indonesia sebagai negara yang mayoritas beragama Islam menjadi salah satu potensi terbesar yang mendukung peningkatan pergerakan ekonomi syariah di Indonesia, dengan salah satu bentuk kontribusi melalui kegiatan belanja produk-produk halal di e-commerce, salah satunya Tokopedia. Tokopedia menjadi salah satu e-commerce Indonesia, menjawab kebutuhan produk halal dengan menghadirkan segmen khusus produk halal bernama Tokopedia Salam (Halal Corner). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh halal awarness dan label halal produk terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Tokopedia. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden daerah DKI Jakarta yang selanjutnya dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda. Dari hasil penelitian diketahui bahwa halal awareness dan label halal memiliki korelasi positif terhadap keputusan pembelian, namun hanya label halal yang memiliki pengaruh signifikan. Label halal dipercaya memberikan keyakinan kuat bahwa produk tersebut memenuhi prinsip-prinsip halal. Adapun halal awareness memiliki pengaruh yang kurang signifikan terhadap keputusan pembelian karena mayoritas konsumen belum memiliki pemahaman yang utuh terhadap kriteria dan proses sebuah produk dapat dikatakan halal. Hasil penelitian ini diharapkan mampu memberikan informasi serta masukan bagi e-commerce Tokopedia untuk memberikan informasi pengetahuan seputar halal awareness kepada konsumen mengenai penjualan produk halal.