PENGARUH LITERASI KEUANGAN DAN PERILAKU KONSUMTIF TERHADAP KEPUTUSAN MENGGUNAKAN SHOPEE PAYLATER PADA GENERASI Z JAKARTA

Perkembangan teknologi finansial mendorong layanan Buy Now Pay Later (BNPL) semakin populer pada generasi Z. Menurut survei, Shopee Paylater merupakan layanan PayLater yang banyak digunakan oleh Generasi Z, karena menawarkan kemudahan dalam mengaksesnya serta promosi yang menarik. Namun, tingginya tingkat penggunaan layanan ini tidak selalu diiringi dengan literasi keuangan yang tinggi dan kontrol perilaku konsumtif yang baik. Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji sejauh mana literasi keuangan (X1) dan perilaku konsumtif (X2) berperan dalam memengaruhi keputusan penggunaan layanan Shopee PayLater (Y) oleh Generasi Z yang berdomisili di Daerah Khusus Jakarta. Metode yang digunakan berupa pendekatan kuantitatif dengan teknik survei terhadap 150 responden berusia 18 sampai 24 tahun tahun yang telah menggunakan Shopee PayLater. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa literasi keuangan yang memadai mendorong penggunaan Shopee PayLater secara lebih rasional dalam hal pengaturan arus kas dan pemanfaatan promo, sedangkan perilaku konsumtif berkontribusi terhadap penggunaan impulsif tanpa mempertimbangkan kondisi finansial. Temuan ini juga memiliki keterbatasan yaitu literasi keuangan dan perilaku konsumtif hanya mampu menjelaskan sebesar 59,6 persen terhadap keputusan menggunakan Shopee PayLater. Artinya, terdapat 40,4 persen pengaruh dari faktor lain yang tidak diteliti. Studi ini merekomendasikan untuk menambahkan variabel lain dalam studi selanjutnya serta memperluas cakupan responden agar memberikan gambaran yang lebih mendalam.