PENGARUH PROMOSI, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT NASABAH UNTUK MENGGUNAKAN PRODUK BRIMO PADA PT BANK RAKYAT INDONESIA, Tbk.

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Promosi, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Minat nasabah untuk menggunakan produk BRImo pada PT Bank Rakyat Indonesia Tbk. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang di wilayah Jabodetabek dengan kriteria sudah melakukan transaksi lebih dari 3 kali. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Analisis data dilakukan menggunakan metode analisis regresi berganda dengan menggunakan perangkat SPSS versi 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial promosi, brand image, dan kualitas produk memiliki nilai signifikansi < 0,05 yang berarti bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap minat nasabah untuk menggunakan produk BRImo. Secara simultan variabel promosi, brand image, dan kualitas produk dengan tingkat signifikansi < 0,05 yang artinya berpengaruh signifikan terhadap minat nasabah untuk menggunakan produk BRImo. Hasil temuan ini diharapkan dapat bermanfaat bagi seluruh pihak terkait sebagai bahan pertimbangan dalam meningkatkan minat nasabah untuk menggunakan BRImo.