PENGARUH LITERASI KEUANGAN SYARIAH, CITRA MEREK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT NASABAH MILENIAL DALAM MENGGUNAKAN PEMBIAYAAN BSI GRIYA SIMUDA

Literasi keuangan syariah adalah kemampuan mengelola keuangan sesuai prinsip syariah, termasuk memilih produk keuangan yang tepat. Pemilihan produk keuangan didasarkan pada citra merek, harga yang sesuai, serta promosi yang memengaruhi persepsi dan sikap konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Literasi Keuangan Syariah, Citra Merek, Harga, dan Promosi terhadap Minat nasabah milenial dalam menggunakan pembiayaan BSI Griya Simuda dengan metode kuantitatif pendekatan deskriptif. Teknik analisis yang digunakan adalah Analisis Regresi Berganda yang dibantu dengan software statistik SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) 29.0. Penelitian ini menggunakan data primer berupa kuesioner yang diberikan kepada 120 responden nasabah milenian Bank BSI Jabodetabek. Penelitian menunjukan bahwa literasi keuangan syariah, citra merek berpengaruh positif tidak signifikan terhadap minat nasabah milenial, sedangkan harga, dan promosi berpengaruh positif signifikan terhadap minat nasabah milenial dalam menggunakan pembiayaan BSI Griya Simuda. Hasil penelitian ini diharapkan bermanfaat dalam memperluas pengetahuan dan menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya. Saran dari penelitian ini adalah bagi nasabah milenial untuk mempertimbangkan beberapa hal dalam memilih produk KPR sebagai mitra keuangan untuk kepemilikan rumah, serta bagi Bank Syariah Indonesia untuk meningkatkan strategi pemasaran dan memahami faktor-faktor yang mempengaruhi minat guna meningkatkan daya tarik produk mereka.