Analisis Behavioral Intention dan Use Behavior Marketplace Reksa Dana BIBIT Terhadap Model UTAUT2 (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2)

Perkembangan teknologi dalam dunia financial tumbuh begitu cepat, beberapa tahun belakang ini banyak sekali inovasi layanan keuangan dan transaksi yang dapat dilakukan hanya melalui smartphone. Salah satu kontribus fintech yang populer dan sangat inovatif adalah penemuan aplikasi perdagangan saham. Aplikasi yang mengadaptasi inovasi tersebut adalah aplikasi Reksa Dana BIBIT. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui niat perilaku penggunaan dan perilaku penggunaan aplikasi Reksa Dana BIBIT. Pengambilan sampel menggunakan teknik snowball sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang berdomisili di DKI Jakarta. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuisoner. Data penelitian dianalisis menggunakan PLS-SEM (Partial Least Square-Structural Equation Modeling) dengan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Habit berpengaruh terhadap Behavioral Intention dengan nilai koefisien sebesar 0,590 dan nilai p-value 0,000. Behavioral Intention berpengaruh terhadap Use Behavior dengan nilai koefisien sebesar 0,893 dan nilai p-value 0,000. Effort Expectancy, Social Influence, Hedonic Motivation, Price Value, Habit dan Behavioral Intention juga secara simultan berpengaruh terhadap Use Behavior dengan nilai p-value sebesar 0,000. Sedangkan, Effort Expectancy, Social Infulence, Hedonic Motivation dan Price Value tidak berpengaruh terhadap Behavioral Intention, hal ini dibuktikan dengan nilai p-value masing-masing lebih besar dari 0,1.