PENERAPAN TEKNIK COPYWRITING BERBASIS MODEL AIDA DALAM KOMUNIKASI PUBLIK PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DI BPS

Praktik Kerja Lapangan (PKL) dilaksanakan di Badan Pusat Statistik Republik Indonesia, khususnya pada unit Pelayanan Statistik Terpadu (PST) melalui Perpustakaan BPS. Kegiatan PKL berfokus pada pengelolaan konten digital pada media sosial Instagram @bpslib sebagai sarana komunikasi publik. Tujuan penulisan laporan ini adalah untuk menganalisis penerapan teknik copywriting berbasis model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dalam penyusunan konten media sosial Instagram Perpustakaan BPS.

Metode yang digunakan dalam laporan ini adalah metode deskriptif dengan mengamati dan mendokumentasikan kegiatan yang dilakukan selama pelaksanaan PKL. Kegiatan tersebut meliputi pembuatan poster digital, penulisan caption media sosial, penyusunan naskah video, serta pembuatan subtitle untuk konten video. Dalam proses penyusunan konten, model AIDA digunakan sebagai pedoman untuk menarik perhatian audiens, membangun ketertarikan, menumbuhkan keinginan untuk memperoleh informasi, dan mendorong audiens untuk melakukan tindakan yang diharapkan.

Hasil pelaksanaan PKL menunjukkan bahwa penerapan model AIDA membantu menghasilkan konten yang lebih terstruktur, informatif, dan menarik. Penggunaan teknik copywriting dalam caption, poster digital, dan konten video mampu mendukung penyampaian informasi layanan perpustakaan secara lebih efektif kepada audiens media sosial. Selain itu, kegiatan PKL memberikan pengalaman praktis dalam penerapan komunikasi bisnis dan profesional, khususnya pada bidang komunikasi digital dan pengelolaan media sosial di instansi pemerintah.

Kata kunci: copywriting, AIDA, komunikasi publik, media sosial, Instagram, Perpustakaan BPS.