PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL ETHNIC COFFEE & FASHION

Identitas visual yang dapat mempresentasikan image brand dan pengaplikasian yang konsisten dapat meningkatkan brand awareness dan brand Positioning. Ethnic Coffee & Fashion merupakan salah satu usaha kedai kopi yang berada di Depok. Ethnic Coffee & Fashion sebelumnya sudah memakai identitas visual, tetapi identitas visual yang dimiliki tidak berkonsep dan tidak mencerminkan citra dari Ethnic Coffee & Fashion yaitu kedai kopi yang ramah untuk berkumpul bersama teman-teman sambil menikmati suguhan minuman kopi. Hal ini akan berdampak pada brand awareness dan brand Positioning dari Ethnic Coffee & Fashion. Oleh karena itu, dibutuhkan perancangan ulang identitas visual Ethnic Coffee & Fashion. Untuk pengumpulan data, metode yang digunakan adalah metode kualititatif – deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa studi pustaka dengan cara membaca refrensi dari buku dan jurnal, observasi langsung ke Ethnic Coffee & Fashion, survei kuesioner untuk mendapatkan consumer insight, dan wawancara yang dilakukan oleh pemilik dari Ethnic Coffee & Fashion. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa perancangan identitas visual yang berkonsep dan mencerminkan citra brand sangat diperlukan untuk brand Positioning dan membangun brand awareness. Hasil perancangan ini mengacu pada arahan kreatif yang menekankan pada unsur etnik dan bersahabat yang divisualisasikan dengan gaya desain modern. Hasil yang diperoleh dalam perancangan ini bahwa Ethnic Coffee & Fashion dengan brand value yang dimiliki mendapatkan pembakuan identitas visual dan pengaplikasian secara konsisten ke berbagai media agar mempunyai ciri dan mudah dikenal oleh masyarakat luas.