PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL WIJAYA CAKE AND COOKIES

Identitas visual seperti logo sangat penting dalam menghadapi persaingan pasar yang lebih luas agar brand dapat dikenal dan memudahkan konsumen dalam membedakan suatu produk. Wijaya Cake and Cookies merupakan salah satu UMKM yang bergerak di bidang usaha makanan milik Ibu Urifah dan menghasilkan produk berupa kue basah, bolu panggang, bolu kukus dan kue kering. UMKM Wijaya Cake and Cookies belum memiliki identitas visual logo untuk memasarkan produknya dan hanya menggunakan stiker bertuliskan nama brand sehingga belum memunculkan identitas brand. Pembeli kadang tidak mengetahui bahwa produk yang dibeli merupakan buatan Ibu Urifah. Untuk promosi dan pemesanan hanya dilakukan melalui whatsapp. Berdasarkan hal tersebut, maka diperlukan perancangan identitas visual yaitu logo yang sesuai dengan citra brand dan memperkuat kesadaran masyarakat dalam membeli produk Wijaya Cake and Cookies. Metode penelitian menggunakan kualitatif deskriptif yang dilakukan dengan studi literatur, wawancara, observasi dan kuesioner sebagai data pendukung serta pengembangan konsep visual menggunakan metode design thinking. Hasil yang diperoleh berdasarkan hasil SWOT dan STP dari brand dengan menunjukkan sebuah identitas visual yaitu logo sesuai dengan citra brand yang ingin disampaikan serta teori yang digunakan seperti pada pictogram logo yang dibuat melalui proses desain. Perancangan identitas visual yang dibuat dapat memenuhi kebutuhan brand Wijaya Cake and Cookies dan menguatkan posisi serta identitas di mata khalayak.

Kata kunci: Identitas Visual, Logo, Brand Awareness, UMKM