PENGARUH KAMPANYE #AKUINVESTORSAHAM, MEDIA SOSIAL DAN TEKNOLOGI VIRTUAL TRADING TERHADAP MINAT INVESTASI GENERASI Z PADA SAHAM (STUDI KASUS GENERASI Z PROVINSI DKI JAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kampanye
#AkuInvestorSaham, media sosial, dan teknologi virtual trading terhadap minat
investasi saham Generasi Z di Provinsi DKI Jakarta. Generasi Z merupakan
kelompok usia terbanyak dalam pasar modal Indonesia, namun masih terdapat
kesenjangan antara pertumbuhan investor saham dengan reksadana. Oleh karena
itu, penting untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi ketertarikan
mereka terhadap instrumen saham. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100
responden Generasi Z. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini
adalah regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS versi 26. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa kampanye #AkuInvestorSaham, media sosial, dan
teknologi virtual trading berpengaruh secara simultan terhadap minat investasi
saham Generasi Z. Secara parsial, ketiga variabel tersebut juga terbukti memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap minat investasi saham pada Generasi Z di
DKI Jakarta.

Kata Kunci: Kampanye #AkuInvestorSaham, Media Sosial, Teknologi
Virtual
Trading, Minat Investasi, Generasi Z.