PENGARUH EDUKASI INVESTASI, MEDIA SOSIAL, DAN HERDING BEHAVIOR TERHADAP KEPUTUSAN INVESTASI PADA GENERASI Z DI DKI JAKARTA

Terjadinya peningkatan jumlah investor Generasi Z di Indonesia menunjukkan adanya perubahan perilaku keuangan dikalangan generasi muda. Perubahan ini didorong oleh kemudahan akses informasi di era digital, terutama melalui media sosial yang kini menjadi sumber utama edukasi investasi. Namun, di balik kemudahan tersebut terdapat tantangan baru seperti penyebaran informasi yang kurang valid serta kecenderungan perilaku konformitas dalam mengambil keputusan investasi atau yang disebut dengan herding behavior. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linear berganda serta menggunakan bantuan program SPSS untuk pengolahan data. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 150 responden yang berasal dari Generasi Z di wilayah DKI Jakarta. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa masing-masing antara variabel edukasi investasi, media sosial, dan herding behavior memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan investasi serta berpengaruh secara simultan terhadap keputusan investasi. Temuan ini menunjukkan bahwa edukasi investasi meningkatkan pengambilan keputusan investasi yang lebih rasional, sementara media sosial dan herding behavior yang cenderung dipengaruhi oleh tekanan sosial. Oleh karena itu, penting untuk memastikan informasi yang valid agar keputusan investasi generasi muda lebih rasional.