GAYA HIDUP, LITERASI KEUANGAN, PENGENDALIAN DIRI GENERASI Z, DAN PENGARUHNYA TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF BELANJA ONLINE

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi Generasi Z yang tumbuh di era digital, di mana kemudahan akses e-commerce dan promosi yang menarik mendorong pembelian impulsif tanpa perencanaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi sejauh mana gaya hidup, literasi keuangan, dan kemampuan pengendalian diri memengaruhi perilaku konsumtif Generasi Z dalam konteks belanja online di Kota Bogor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 108 responden, serta dianalisis melalui regresi linear berganda menggunakan perangkat lunak IBM SPSS versi 27. Hasil analisis menunjukkan bahwa gaya hidup secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Sebaliknya, literasi keuangan berpengaruh negatif namun tidak signifikan, sedangkan pengendalian diri memberikan pengaruh negatif yang signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut secara bersamasama berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif Generasi Z di wilayah tersebut. Temuan ini menegaskan pentingnya edukasi keuangan dan peningkatan kontrol diri untuk mengurangi kecenderungan konsumtif, sekaligus menunjukkan bahwa gaya hidup modern merupakan salah satu pemicu utama belanja impulsif secara online.