PERANCANGAN KEMASAN SNACK BOX UNTUK ADA CATERING SEBAGAI REPRESENTASI CITRA BRAND

Kemasan memegang peranan penting dalam membentuk citra dan daya saing UMKM seperti ADA Catering. Penelitian ini bertujuan merancang ulang kemasan snack box ADA Catering agar tampil lebih profesional, ramah, dan berkualitas, sekaligus mendukung ekspansi ke pasar korporat. Metode mixed-methods digunakan dengan pendekatan Design Thinking dan Packaging Design Process, didukung oleh wawancara, survei, dan studi literatur. Analisis SWOT menjadi dasar dalam merumuskan strategi desain. Hasil pengembangan mindmap menghasilkan sembilan kata kunci visual, yaitu balon dialog, monokromatik, outline tebal, pita, rounded shape, white space, flat illustration, kartun, dan kue manis. Kata kunci tersebut dirumuskan menjadi tiga konsep visual utama: “Modern Minimalis”, “Visual Ekspresif”, dan “Kesederhanaan Tegas”, yang kemudian dikembangkan melalui eksplorasi thumbnail, sketsa manual, dan digitalisasi menjadi sketsa komprehensif. Karya akhir berupa kemasan utama berbentuk kotak lipat berukuran 14×16×8 cm yang menampilkan ilustrasi bergaya flat, susunan elemen yang rapi, serta tipografi sans-serif tebal yang mudah dibaca. Visualisasi makanan digambarkan secara zig-zag dari manis hingga gurih, dilengkapi elemen dialog dan pesan singkat untuk memperkuat kesan personal. Desain juga diterapkan pada media turunan seperti label dan box kue. Untuk produksi, dipilih material karton ivory 300 gsm yang kokoh dan bersih, serta teknik cetak offset printing karena dinilai paling sesuai untuk kebutuhan produksi massal ADA Catering, dengan hasil warna tajam, konsisten, dan biaya per unit yang efisien. Perancangan ini diharapkan mampu memperkuat identitas merek dan meningkatkan daya tarik ADA Catering pada segmen pasar yang lebih luas.