PENGARUH CASHLESS SOCIETY, PROMOSI DIGITAL, DAN LITERASI KEUANGAN TERHADAP PENINGKATAN LATTE FACTOR (STUDI KASUS GENERASI Z DI JABODETABEK)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh cashless society, promosi digital, dan literasi keuangan terhadap peningkatan latte factor dengan studi kasus Generasi Z di wilayah Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode survei terhadap 115 responden dan data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, cashless society dan promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan latte factor. Sementara itu, literasi keuangan berpengaruh negatif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut terbukti berpengaruh terhadap peningkatan latte factor pada Generasi Z di Jabodetabek.