STRATEGI PEMASARAN PRODUK KREDIT USAHA RAKYAT PADA PT BANK DKI KANTOR CABANG PEMBANTU WARUNG JATI

Kredit Usaha Rakyat (KUR) merupakan produk kredit yang diperuntukkan kepada pelaku usaha untuk memenuhi kebutuhan usahanya dalam bentuk modal kerja maupun investasi. Tujuan dari penulisan laporan tugas akhir ini untuk mengidentifikasi strategi pemasaran, kendala, serta solusi atas produk Kredit Usaha Rakyat pada PT Bank DKI Kantor Cabang Pembantu Warung Jati. Penulisan laporan tugas akhir ini menggunakan metode observasi, wawancara, dan studi literatur. Strategi pemasaran dianalisis berdasarkan konsep segmentasi, targeting, positioning, dan bauran pemasaran 7P. Hasil pembahasan menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan PT Bank DKI Kantor Cabang Pembantu Warung Jati telah memanfaatkan lokasi strategis, promosi langsung, dan memanfaatkan kerja sama dengan program pembiayaan Pemerintah Provinsi DKI Jakarta.