MINAT MASYARAKAT UNTUK MENGGUNAKAN PLATFORM DIGITAL SEBAGAI SARANA PEMBAYARAN ZAKAT (STUDI KASUS TOKOPEDIA SALAM).

Penelitian ini bertujuan untuk Menguji tingkat literasi, kepercayaan, kemudahan terhadap brand awareness serta menguji tingkat literasi, kepercayaan, kemudahan dan brand awareness terhadap minat menggunakan platform digital sebagai sarana pembayaran zakat (Tokopedia Salam). Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik Accidental Sampling. Jumlah responden yang dijadikan sampel berjumlah 220 muzakki pengguna Tokopedia. Data yang digunakan adalah data primer dengan kuesioner yang dibagikan kepada responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan LISREL 8.8.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi terhadap brand awareness berpengaruh positif signifikan, kepercayaan terhadap brand awareness berpengaruh positif tidak signifikan, kemudahan terhadap brand awareness berpengaruh positif tidak signifikan, literasi terhadap minat menggunakan berpengaruh positif tidak signifikan, kepercayaan terhadap minat menggunakan berpengaruh positif signifikan, kemudahan terhadap minat menggunakan berpengaruh negatif, dan brand awareness terhadap minat menggunakan berpengaruh positif tidak signifikan.

Kata kunci: Zakat, Minat Menggunakan, Literasi, Kepercayaan, Kemudahan, Brand Awareness, Tokopedia, Tokopedia Salam, Fintech.