PERANCANGAN DESAIN KEMASAN KOPI INFUSED PT. TIGA IKAT COFFEE SUPPLY UNTUK MEREPRESENTASIKAN VARIAN PRODUK

Penelitian ini membahas proses perancangan desain keamasan varian kopi infused
PT Tiga Ikat Cofee Supply karena terus meningkatnya konsumsi kopi di Indonesia,
terutama di kalangan usia 20–40 tahun, serta potensi pasar yang besar bagi industri
kopi. PT. Tiga Ikat Coffee Supply merespons tren tersebut dengan merancang
varian kopi infused yang digemari di wilayah Jabodetabek. Penelitian ini bertujuan
untuk merancang desain kemasan kopi infused menggunakan metode mix method
(kuantitatif dan kualitatif) dengan pendekatan design thinking. Hasil analisis
menunjukkan bahwa target pasar adalah konsumen berusia 15–30 tahun dari
kalangan pelajar, mahasiswa, dan pekerja SES C-B yang menyukai kopi praktis
dengan cita rasa autentik dan tidak biasa. Desain kemasan difokuskan untuk
menampilkan kesan rasa melalui visual yang komunikatif dan mencerminkan
identitas merek. Penelitian ini diharapkan dapat memberi kontribusi dalam
pengembangan strategi pemasaran dan menjadi referensi dalam studi desain
kemasan di industri kopi.
Kata kunci: desain kemasan, kopi infused, pasar kopi