PERANCANGAN DESAIN KEMASAN HAPPY HILLS STORE UNTUK MEMBANGUN CITRA BRAND DAN MENINGKATKAN KEAMANAN PRODUK

Happy Hills Store, sebuah toko yang berfokus pada merchandise musik eksklusif,
menghadapi tantangan ganda pada kemasannya: kurangnya perlindungan untuk produk
rentan seperti piringan hitam yang berakibat pada kerusakan saat pengiriman, serta
desain yang belum mampu merepresentasikan identitas merek secara kuat.
Perancangan ini bertujuan untuk menghasilkan solusi desain kemasan yang inovatif
dan fungsional untuk mengatasi masalah tersebut, dengan fokus pada peningkatan
keamanan produk, penguatan citra merek, dan pengalaman pelanggan. Metode
perancangan yang digunakan adalah Design Thinking yang melalui lima tahapan:
emphatize, define, ideate, prototype, dan test. Pengumpulan data dilakukan melalui
wawancara mendalam dengan pemilik, observasi pada kompetitor sejenis, serta survei
kepada target audiens untuk memahami kebutuhan dan preferensi mereka. Hasil dari
perancangan ini adalah sebuah kemasan sekunder berbentuk mailer box yang terbuat
dari material karton corrugated yang kokoh. Secara visual, kemasan mengusung
konsep "Friendly Guardian" dan "Joyfull Discovery" yang dieksekusi dengan gaya
desain minimalis dan cartoonish. Konsep ini diwujudkan melalui ilustrasi yang ramah,
palet warna monokromatik dengan aksen merah, dan tipografi personal untuk
menciptakan narasi unboxing yang unik dan berkesan. Kesimpulannya, desain kemasan
yang dihasilkan berhasil menjawab kebutuhan fungsional untuk keamanan produk
sekaligus menjadi medium komunikasi yang efektif dalam membangun citra merek
Happy Hills Store yang bersahabat dan otentik.

Kata Kunci: Kemasan, Citra Merek, Desain Grafis, Merchandise Musik.