ANALISIS STRATEGI PROMOSI PRODUK HASANAH CARD DALAM MENINGKATKAN NASABAH (Studi Kasus pada PT Bank Syariah Indonesia Area Jakarta Fatmawati)

Hasanah Card merupakan salah satu produk pembiayaan yang diterbitkan oleh Bank Syariah Indonesia dengan menggunakan akad kafalah, qardh dan ijarah. Produk ini mengalami peningkatan yang minim dari target yang diharapkan. Penulisan ini bertujuan untuk mengetahui kegunaan Hasanah Card sesuai dengan kebutuhan nasabahnya dan sesuai dengan prinsip syariah. Strategi yang digunakan dalam penulisan ini menggunakan marketing mix 7P yaitu Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat). Promotion (Promosi), People (Orang), Process (Proses) dan Phsyical Evidence (Bukti Fisik). Metode yang digunakan dalam penulisan ini adalah metode kualitatif melalui observasi dokumen terkait Hasanah Card di PT Bank Syariah Indonesia Area Jakarta Fatmawati. Hasil yang didapatkan bahwa peningkatan terjadi melalui unsur promosi yang didalamnya terdapat media yang digunakan yaitu advertising, sales promotion, public relationship, personal selling, direct marketing dan digital marketing.