PENGARUH RELIGIUSITAS SALES PROMOTION DAN PERSEPSI RISIKO TERHADAP IMPULSIVE BUYING DALAM PENGGUNAAN SHOPEE PAY LATER

Kemajuan teknologi dan platform e-commerce seperti Shopee telah memengaruhi mahasiswa Gen Z di Jakarta, mendorong kebiasaan melakukan pembelian impulsif yang didorong oleh promosi menarik dan persepsi risiko yang rendah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisi pengaruh religiusitas, sales promotion dan persepsi risiko terhadap impulsive buying dalam penggunaan Shopee Pay Later dengan menggunakan metode kuantitatif pendekatan deskriptif, analisis yang digunakan adalah Analisis regresi linear berganda menggunakan SPSS (Statistical Package for the social science) Penelitian ini menggunakan data primer berupa kuesioner. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa religiusitas sales promotion dan persepsi risiko memengaruhi
impulsive buying. Saran untuk penelitin selanjutnya,penelitian ini dapat digunakan sebagai salah satu sumber data dan rujukan untuk penelitian lebih lanjut dan mengembangkan kembali penelitian selanjutnya dengan menambahkan variabel bebas.Kebaruan pada penelitian ini adalah kombinasi variabel dan objek penelitian mahasiswa pengguna shopee pay later, pada penelitian sebelumnya menggunakan persepsi risiko, serta kemudahan penggunaan pada keputusan pembelian secara online melalui aplikasi shopee.