Analisis Pengaruh Label Halal dan Citra Merek Terhadap Purchase Decision Produk Wardah pada Event JakartaXBeauty 2023

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh label halal dan citra merek terhadap purchase decision produk wardah pada event jakartaxbeauty 2023. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode analisis regresi linear berganda yang bertujuan untuk melihat adanya hubungan antara pengaruh label halal dan citra merek merek terhadap purchase decision dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian dengan responden sebanyak 100 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial label halal berpengaruh secara signifikan terhadap purchase decision produk wardah di event jakartaxbeauty 2023. Sedangkan citra merek secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap purchase decision produk wardah pada event jakartaxbeauty 2023. Penelitian ini dapat dijadikan acuan untuk saran dan pertimbangan bagi pihak produsen produk kosmetik dan skincare halal dalam meningkatkan kualitas mereknya. Kebaruan dalam penelitian ini yaitu penelitian ini akan melihat pengaruh dari gabungan variabel label halal dan citra merek terhadap keputusan pembelian.