PENGARUH CONSUMER KNOWLEDGE DAN PROMOTION TERHADAP MINAT NASABAH MENGGUNAKAN PRODUK ARRUM SAFAR PEGADAIAN SYARIAH (STUDI PADA GENERASI MILENIAL DKI JAKARTA)

Arrum safar merupakan salah satu produk pembiayaan wisata di Pegadaian Syariah, Produk Arrum safar ini merupakan produk pembiayaan wisata religi yang satu-satunya baru ada di lembaga keuangan perusahaan gadai syariah yaitu Pegadaian Syariah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Consumer Knowledge dan Promotion terhadap minat nasabah menggunakan produk arrum safar pegadaian syariah. Penelitian ini menggunakan penelitian
kuantitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan sampel menggunakan purposive sampling dengan ukuran sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menggunakan. Sedangkan Consumer Knowledge berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap minat menggunakan. Kedua variabel memberikan pengaruh
positif dan signifikan terhadap minat nasabah menggunakan produk arrum safar pegadaian syariah.