PERANCANGAN MEDIA PROMOSI ANDASIH CAFE UNTUK MEMBANGUN BRAND AWARENESS

Saat ini perkembangan UMKM telah menjadi salah satu sektor penting dalam perekonomian nasional. UMKM memainkan peran esensial dalam menyediakan lapangan kerja, untuk mendukung pertumbuhan ekonomi serta memperkuat ketahanan ekonomi. Salah satu UMKM yang menyediakan kedai kopi sederhana adalah Andasih Cafe. UMKM tersbut belum lama berdiri maka masih banyak masyarakat yang belum mengetahui, sehingga dibutuhkan media promosi agar menarik iteraksi masyarakat atau membangun brand awareness. Tujuan penelitian ini adalah sebagai media promosi untuk menarik perhatian masyarakat dengan informasi/pesan yang cukup jelas. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan cara mengumpulkan data melalui observasi, wawancara, dan studi literatur, serta perancangan media promosi ini dilakukan dengan pendekatan design thinking. Hasil akhir perancangan ini berupa media promosi dalam konsep minimalist dan manis dengan penggunaan warna coklat, cream, hijau, dan putih kemudian dengan penggunaan elemen biji kopi dan daun kopi. Desain media utama berupa brosur, sedangkan media pendukungnya adalah poster, kartu nama, dan feed Instagram.