PERANCANGAN DESAIN KEMASAN PRODUK UMKM MISTER RAJUT UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS

Banyak inovasi yang dapat dilakukan dalam upaya meningkatkan nilai jual produk UMKM dalam persaingan bisnis, salah satu inovasi yang dapat dilakukan yaitu dengan menciptakan branding melalui sebuah desain kemasan yang baik dan menarik dari segi fungsi maupun estetika untuk meningkatkan brand awareness. Namun, banyak pelaku UMKM yang masih belum menyadari peluang akan peningkatan penjualan melalui sebuah desain kemasan bagi produk mereka. Salah satunya UMKM bernama Mister Rajut, Mister Rajut ini merupakan UMKM yang memproduksi kerajinan tangan boneka rajut Amigurumi. Penelitian ini bertujuan untuk merancang, menjelaskan teori, serta menguraikan proses yang dilakukan terhadap desain kemasan Mister Rajut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan studi literatur. Berdasarkan hasil perancangan desain kemasan Mister Rajut didapatkan konsep simple, cute dan chic dengan elemen ilustrasi bergaya flat design model outline dan elemen warna nude, yaitu ilustrasi Amigurumi, ilustrasi bunga sakura, ilustrasi benang, serta warna pink dan warna cokelat. Desain kemasan dengan konsep simple, cute dan chic lebih banyak menarik perhatian konsumen karena dianggap dapat menampilkan citra yang feminim dan berkualitas bagi produk Mister Rajut. Desain kemasan Mister Rajut dicetak menggunakan kertas ivory 350 gsm dengan ukuran 10cm x 10cm x 30cm. Kemudian, terdapat media pendukung untuk memperkuat citra Mister Rajut, yaitu paper bag dan kartu nama. Perancangan desain kemasan ini diharapkan mampu melindungi produk Mister Rajut dengan baik dan maksimal.

Kata Kunci: Amigurumi, Brand awareness, Desain kemasan, UMKM.