PERANCANGAN DESAIN KEMASAN SOFIA KURMA MEDJOOL

Sofia Kurma Medjool merupakan usaha yang bergerak di industri makanan oleh Sofia Foods. Tujuan utama dari Sofia Kurma Medjool ialah memajukan industri pangan produk dalam negeri. Oleh karena itu Sofia Kurma Medjool menggunakan bahan baku cokelat asli Indonesia. Penjualan produk cokelat kurma berkembang pesat terutama pada agen tour dan travel sehingga Sofia Kurma Medjool ingin memperluas segmentasi pasar yaitu ke toko-toko dan swalayan. Namun untuk mewujudkan hal tersebut Sofia Kurma Medjool belum memiliki kemasan yang sesuai dengan standar kemasan serta belum memiliki karakteristik brand sehingga belum dapat menunjang penjualan jangka panjang. Oleh karena itu Sofia Kurma Medjool membutuhkan kemasan yang dapat meningkatkan awareness terhadap brand dan juga mampu mengemas produk dengan baik. Untuk membuat kemasan yang dapat melindungi produk serta meningkatkan kualitas visual maka perancangan desain kemasan Sofia Kurma Medjool dilakukan agar merepresentasikan brand dan dapat mengkomunikasikan informasi mengenai isi produk dan brand. Perancangan dilakukan dengan metode mix method yaitu data kualitatif dan kuantitatif untuk menghasilkan data yang kredibel. Data tersebut dianalisis dengan menggunakan metode matriks SWOT agar mendapat strategi yang sesuai untuk perancangan kemasan produk yang menampilkan keunggulan premium, memiliki karakteristik brand yang unik, dan berbeda dengan pesaing cokelat kurma lainnya. Dari metode dan analisis tersebut maka akan menghasilkan desain kemasan dengan konsep visual yaitu “King of Arabia” yang dapat merepresentasikan ciri khas produk Sofia Kurma Medjool yang menonjolkan culture timur tengah bersumber dari bahan dasar utama yaitu kurma dengan paduan kelezatan cokelat sehingga hal tersebut direpresentasikan dengan arti kemenangan. Dari penggunaan elemen tersebut memberi makna kenikmatan saat memakan cokelat kurma dengan kualitas premium.