PENGARUH KEMUDAHAN TEKNOLOGI, BEHAVIORAL FINANCE DAN RISK TOLERANCE TERHADAP KEPUTUSAN BERINVESTASI DI PASAR MODAL (STUDI KASUS PADA GENERASI Z JABODETABEK)

Studi ini dilakukan dengan tujuan untuk melihat Pengaruh Kemudahan Teknologi, Behavioral Finance Dan Risk Tolerance Terhadap Keputusan Berinvestasi Di Pasar Modal (Studi Kasus Pada Generasi Z). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan menggunakan metode survei, data dikumpulkan dari responden generasi Z yang aktif berinvestasi di pasar modal. Data pada penelitian ini didapat melalui kuesioner dan diisi oleh 200 responden yang memenuhi kriteria. Metode yang digunakan adalah analisis SEM-PLS dengan aplikasi SmartPLS 4.0. Berdasarkan hasil inner modal pada variabel kemudahan teknologi T-statistics yang dihasilkan 2,669 yang artinya kemudahan berpengaruh terhadap keputusan investasi. Hasil inner model pada variabel Confirmation bias menghasilkan T statistics sebesar 3,581 yang artinya confirmation bias terhadap keputusan investasi. Hasil inner model pada variabel Overconfidence Bias menghasilkan T statistics sebesar 2,616 yang artinya Overconfidence Bias terhadap keputusan investasi. Hasil inner model pada variabel Regret Aversion Bias menghasilkan T statistics sebesar 3,076 yang artinya Regret Aversion Bias terhadap keputusan investasi. Sedangkan berdasarkan hasil inner model variabel Loss Aversion Bias dan Risk Tolerance tidak berpengaruh terhadap keputusan investasi karena T-statistics yang dihasilkan berturut-turut sebesar 0,221dan 0,260.