ANALISIS PENGARUH PLATFORM MEDIA SOSIAL DAN EDUKASI INVESTASI TERHADAP KEPUTUSAN INVESTASI (STUDI PADA GEN Z DI DKI JAKARTA)

Terjadinya peningkatan jumlah investor individu di pasar modal Indonesia pada tahun 2023. Peningkatan ini disebabkan oleh maraknya digitalisasi berbagai informasi di media sosial, salah satunya informasi terkait pasar modal. Jumlah investor yang meningkat ini didominasi oleh Gen Z, dikarenakan generasi ini cepat mengetahui tetang sesuatu hal dan mereka memiliki jiwa ingin tahu yang tinggi. Disamping meningkatnya jumlah investor di Indonesia, kasus penipuan investasi pun mengalami peningkatan. Kasus penipuan ini mayoritas disebabkan oleh pom-pom influencer. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh dari media sosial dan edukasi investasi terhadap keputusan investasi Gen Z di wilayah DKI Jakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linear berganda serta menggunakan bantuan program SPSS untuk pengolahan data. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 114 responden yang berasal dari Gen Z di wilayah DKI Jakarta. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel media sosial dan literasi keuangan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan investasi.
Kata kunci : Media Sosial, Edukasi Investasi, Keputusan Investasi, Gen Z, Generasi Z