PENGARUH GAYA HIDUP HALAL DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION MUSLIM DI INDONESIA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup halal dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian fashion muslim. Populasi pada penelitian ini adalah para konsumen produk fashion muslim yang berada di Jabodetabek. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer yang didapat melalui penyebaran kuesioner secara online. Penelitian ini dirasa perlu untuk dilakukan karena pada penelitianpenelitian sebelumnya belum ditemukan hasil analisis variabel gaya hidup halal dan celebrity endorsement sebagai variabel independen pada penelitian terkait fashion muslim secara umum. Hasil penelitian dengan uji regresi linear berganda menunjukkan bahwa secara parsial ataupun simultan, gaya hidup halal dan celebrity endorsement memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi para pelaku usaha fashion muslim mengetahui kecenderungan konsumen nya dalam keputusan pembelian produk dan bagi para stakeholder, produsen, dan pemerintah Indonesia sebagai informasi dalam membuat strategi pengembangan industri fashion muslim di Indonesia dan menjadikan Indonesia sebagai pemasok produk halal.