Reaksi Pasar Terhadap Peluncuran IQOS ILUMA Pada PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk

Terjadinya Covid-19 dan kenaikan tarif bea cukai rokok menyebabkan menurunnya saham HMSP selama tiga tahun terakhir, sehingga PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk membuat dan meluncurkan IQOS ILUMA yaitu produk inovasi tembakau bebas asap. Diharapkan peluncuran ini dapat menimbulkan reaksi pasar yang positif, sehingga saham HMSP dapat berpotensi naik. Akan tetapi, munculnya peristiwa di pasar modal tidak selalu memberikan reaksi positif. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah adanya IQOS ILUMA dapat memberikan reaksi positif atau negatif atau bahkan tidak memberikan reaksi pada saham HMSP. Pada penelitian ini akan membandingkan reaksi pasar menurut teori event study dan secara real. Menurut teori event study, reaksi pasar diukur dengan abnormal return dan trading volume activity yang diuji dengan paired sample t-test. Sedangkan, jika dilihat secara real diukur dengan harga dan volume perdagangan saham HMSP. Hasil penelitian ini yaitu secara teori event study menunjukkan peluncuran IQOS ILUMA tidak menimbulkan reaksi pasar terhadap saham HMSP. Akan tetapi, secara real menunjukkan bahwa peluncuran IQOS ILUMA memberikan reaksi pasar positif terhadap saham HMSP.