Pengaruh Digitalisasi, Gaya Hidup, dan Literasi Keuangan Terhadap Minat Menabung Emas Melalui PT Pegadaian (Studi Kasus pada Generasi Z di Jabodetabek)

Teknologi memberikan kemudahan generasi Z untuk menabung dan memudahkan generasi Z mendapatkan informasi khususnya tentang pengetahuan keuangan yang dapat menjadikan generasi Z memiliki perilaku keuangan yang baik juga. Penelitian ini untuk menganalisis pengaruh digitalisasi, gaya hidup, dan literasi keuangan terhadap minat menabung emas melalui PT Pegadaian pada generasi Z di Jabodetabek. Jenis penelitian ini mengacu pada pendekatan penelitian kuantitatif dengan menggunakan penelitian assosiatif. Menggunakan metodel non-probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling, jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 orang responden. Dianalisis menggunakan metode analisis regresi linear berganda menggunakan perangkat lunak SPSS versi 26. Kuesioner disebar melalui online menggunakan tally.so. Berdasarkan hasil uji statistik yang telah dilakukan dalam penelitian ini, terlihat bahwa variabel yang memiliki pengaruh signifikan secara parsial yaitu variabel literasi keuangan, sedangkan varibel digitaliasi dan gaya hidup tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Namun, secara simultan, semua variabel independen yaitu, digitaliasi, gaya hidup, dan literasi keuangan memiliki pengaruh terhadap variabel dependen, yaitu minat menabung emas melalui PT Pegadaian. Bagi penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas generasi yang diteliti dan menambahkan variabel independen lain seperti pengaruh pendapatan, resiko, serta promosi. Selanjutnya disarankan untuk meneliti sampai dengan keputusan pembelian (menabung) produk tabungan emas, sehingga penilaian dan penelitian dapat lebih objektif dikarenakan pada penelitian ini hanya menilai terkait ketertarikan atau minat menabung emas pada generasi Z.