ANALISIS KEMUDAHAN BELANJA, LITERASI KEUANGAN, DAN PENGENDALIAN DIRI TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF BELANJA MAKANAN ONLINE PADA APLIKASI GOJEK (Studi Kasus Generasi Milenial Kota Depok)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis secara parisal dan simultan antara kemudahan belanja, literasi keuangan, dan pengendalian diri terhadap perilaku konsumtif belanja makanan online pada aplikasi Gojek studi kasus generasi milenial Kota Depok. Selain itu, penelitian ini diharapkan menjadi bahan pertimbangan bagi konsumen dalam belanja online agar terhindar dari perilaku konsumtif. Metode penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan snowball sampling dan total sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden didapatkan dari rumus Lemeshow. Pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Sedangkan metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi R2, uji T dan Uji F. Model persamaan regresi Y= = 6,056 – 0,047 (X1)+ 0,093 (X2)+ 0,794 (X3)+ e menujukkan penelitian layak digunakan. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial variabel kemudahan belanja (X1) bernilai negatif dan tidak signifikan terhadap perilaku konsumtif (Y) sebesar 14,21%, variabel literasi keuangan (X2) bernilai positif dan tidak signifikan terhadap perilaku konsumtif (Y) sebesar 27,87%, dan variabel pengendalian diri (X3) bernilai positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif (Y) sebesar 48,44%. Hasil analisis koefisiensi determinasi R2 perilaku konsumtif dipengaruhi sebesar 48,7% oleh kemudahan belanja, literasi keuangan, dan pengendalian diri sedangkan 51,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Hasil uji F secara simultan variabel kemudahan belanja (X1), literasi keuangan (X2), dan pengendalian diri (X3) berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif (Y).

Kata Kunci: Kemudahan belanja, Literasi Keuangan, Pengendalian Diri, Perilaku Konsumtif.