Pengaruh Religiusitas dan Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian di era Digital pada Generasi Z di Jabodetabek

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Religiusitas dan Perilaku Konsumen, baik secara parsial maupun simultan, terhadap Keputusan Pembelian Makanan Halal di Era Digital pada Generasi Z di Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada 106 responden Generasi Z Muslim yang berdomisili di Jabodetabek, dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Makanan Halal (t hitung 2,711 > t tabel 1,983; sig. 0,008). Perilaku Konsumen juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Makanan Halal (t hitung 6,141 > t tabel 1,983; sig. 0,001). Secara simultan, Religiusitas dan Perilaku Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Makanan Halal (F hitung 179,799 > F tabel 3,08; sig. 0,001), dengan kontribusi sebesar 77,7 persen (R² = 0,777), sedangkan 22,3 persen sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini. Temuan ini menegaskan bahwa semakin tinggi religiusitas dan semakin positif perilaku konsumen Generasi Z Muslim, semakin konsisten pula keputusan mereka dalam membeli makanan halal di era digital. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku industri makanan halal dalam merancang strategi pemasaran digital yang selaras dengan nilai-nilai religiusitas konsumen Generasi Z.

Kata Kunci: Religiusitas, Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian, Makanan Halal, Era Digital, Generasi Z.