PENGARUH EVENT MARKETING DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT MENABUNG PADA BANK BTN DENGAN CORPORATE IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI KASUS PADA SPORT EVENT BTN JAKIM)

Bank BTN menghadapi tantangan dalam mengubah persepsi masyarakat dari bank KPR menjadi lifestyle banking untuk menarik segmen generasi muda. Melalui penyelenggaraan sport event BTN JAKIM dan penawaran promosi penjualan, Bank BTN berupaya meningkatkan jumlah nasabah baru pada aplikasi Balé by BTN. Namun, tingginya antusiasme peserta acara tidak selalu berbanding lurus dengan peningkatan minat menabung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh event marketing dan promosi penjualan terhadap minat menabung dengan corporate image sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling dengan populasi sampel sebanyak 380 responden yang pernah mengikuti sport event BTN JAKIM. Data penelitian diolah menggunakan metode Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS) melalui software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa event marketing dan promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap corporate image maupun minat menabung. Selain itu, corporate image terbukti mampu memediasi pengaruh event marketing dan promosi penjualan terhadap minat menabung pada Bank BTN secara parsial (partial mediation). Artinya, penyelenggaraan acara olahraga yang inovatif dan promosi penjualan yang menarik tidak hanya berdampak langsung pada minat menabung masyarakat, tetapi juga secara efektif membangun citra positif perusahaan yang pada akhirnya semakin mendorong keyakinan nasabah untuk menabung di Bank BTN.