ANALISIS PERILAKU PENGHINDARAN IKLAN INTERNET OLEH KONSUMEN PADA LAMAN KOMPAS.COM (Studi Kasus pada Pengunjung Laman Kompas.com di Kab. Bogor)

ABSTRAK
YOLANDA RAHMAN. Analisis Perilaku Penghindaran Iklan Internet oleh Konsumen pada Laman Kompas.com. Studi Kasus pada Pengunjung Laman Kompas.com di Kabupaten Bogor. 2021.

Pada era digital seperti sekarang ini, pertumbuhan pengguna internet semakin meningkat dari tahun ke tahun. Pertumbuhan pengguna internet mendorong para pemasar untuk beradaptasi dengan media online. Namun, iklan pada media online dapat membuat konsumen terganggu dan mendorong perilaku penghindaran iklan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor penyebab penghindaran iklan yang perlu diperhatikan oleh pemasar dalam memasarkan produknya pada iklan online secara lebih efektif. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak seratus responden yang berdomisili di Kabupaten Bogor. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Data penelitian dianalisis menggunakan PLS-SEM (Partial Least Square-Structural Equation Modeling) dengan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Persepsi Kekacauan Iklan berpengaruh terhadap Penghindaran Iklan dengan nilai koefisien sebesar 0,280 dan nilai p-value 0,017. Persepsi Mengganggu Tujuan berpengaruh terhadap Penghindaran Iklan dengan nilai koefisien sebesar 0,531 dan nilai p-value 0,000. Sehingga, penting bagi para pemasar untuk memperhatikan tingkat relevansi iklan dengan target audiensnya. Pemasar juga perlu untuk memperhatikan tingkat ketergangguan iklan yang dapat mengganggu perhatian seseorang dalam melakukan aktivitas online sehingga mengalihkan tujuan awalnya.
Kata Kunci: Iklan online, Penghindaran Iklan, Persepsi Kekacauan Iklan, Persepsi Mengganggu Tujuan.