PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL BRAND CHEESE STICK KOE SEBAGAI MEDIA BRANDING

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Cheese Stick Koe yang bergerak di bidang
kuliner menghadapi kendala ketiadaan identitas visual yang baku di tengah proses
diversifikasi produknya. Hal ini mengakibatkan rendahnya kesadaran merek (brand
awareness) dan melemahnya daya saing untuk menembus segmen pasar hantaran (gifting)
kelas menengah ke atas. Penelitian ini bertujuan untuk merancang sistem identitas visual
yang komprehensif sebagai merek payung (brand umbrella) guna memperkuat citra merek
yang modern, profesional, dan bernuansa buatan rumahan (homemade) premium.
Perancangan ini menggunakan metode campuran (mixed methods) melalui wawancara
mendalam, penyebaran kuesioner kepada 102 responden, analisis kompetitor, dan analisis
SWOT. Keseluruhan proses tersebut dieksekusi menggunakan kerangka kerja perancangan
Double Diamond yang mencakup fase Discover, Define, Develop, dan Deliver. Hasil
perancangan menghasilkan identitas visual baru yang mengusung kata kunci "Pita, Hangat,
dan Otentik". Elemen rancangan mencakup logo logotype bergaya custom lettering yang
responsif, palet warna membumi (Warm Crust, Ribbon Red, Dough Cream, Toasted
Black), paduan tipografi (Crafting Lesson dan Kanit), serta elemen supergrafis bersiluet
pita. Seluruh standar pedoman visual ini dibakukan ke dalam buku Graphic Standard
Manual (GSM) dan diaplikasikan secara fungsional pada media turunan berupa stiker label
kemasan universal dan X-Banner promosi. Pengujian visual membuktikan bahwa
rancangan ini efektif memvisualisasikan citra merek yang dituju, dengan tingkat preferensi
audiens terhadap karya terpilih mencapai 56,5%. Kesimpulannya, perancangan ini berhasil
memberikan fondasi visual yang kuat dan kohesif bagi Cheese Stick Koe untuk bersaing di
pasar digital maupun ritel fisik di masa depan.