PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL HOLE NINETEEN CAFE MENJADI TEE TIME CAFE UNTUK MEMPERKUAT CITRA BRAND

Hole Nineteen Cafe adalah cafe yang berdiri sejak 2022 di kawasan Driving Range Pondok Cabe Golf, Tangerang Selatan, didirikan oleh KOPKAR Pertamina. Setelah mengalami pergantian manajemen, identitas visual dan citra merek lama dinilai belum mampu merepresentasikan konsep cafe di kawasan golf serta belum memiliki sistem desain yang konsisten. Oleh karena itu, dilakukan rebranding dengan mengganti nama menjadi Tee Time Cafe. Tujuan perancangan ini adalah menghasilkan identitas visual baru yang modern, berkarakter, dan selaras dengan filosofi golf, serta menerapkannya secara konsisten pada berbagai media. Metode yang digunakan adalah mixed-method dengan kerangka Design Thinking, meliputi tahap Empathize (wawancara, kuesioner, observasi, studi literatur), Define (analisis SWOT dan creative brief), Ideate (mind mapping dan moodboard), Prototype (final artwork dan mockup), serta Test (pengujian kepada klien dan konsumen). Identitas visual baru dibangun melalui elemen tee golf, biji kopi, bentuk infinity, warna hijau, tipografi serif dan sans serif, serta gaya monoline, yang disusun dalam Graphic Standard Manual (GSM). Hasil pengujian menunjukkan tanggapan positif terhadap logo, warna, tipografi, dan penerapan desain, yang dinilai mampu merepresentasikan Tee Time Cafe sebagai kafe modern, profesional, dan nyaman, sehingga tujuan memperkuat citra brand telah tercapai.