PERANCANGAN MARKETING COLLATERAL SWEETPEA STORY SEBAGAI MEDIA BRANDING

Sweetpea Story merupakan penyedia jasa wedding organizer yang menawarkan layanan perencanaan pernikahan secara personal, fleksibel, dan terpercaya. Namun, media promosi yang dimiliki belum memiliki identitas visual yang konsisten sehingga belum mampu memperkuat branding secara optimal. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan merancang marketing collateral sebagai media branding yang mampu meningkatkan konsistensi identitas visual serta memperkuat citra Sweetpea Story di mata target audiens. Metode yang digunakan dalam perancangan adalah Design Thinking, yang meliputi tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan test. Tahap empathize dilakukan melalui observasi, wawancara, dan studi pustaka untuk mengidentifikasi kebutuhan pengguna dan karakteristik brand. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan creative brief dan analisis SWOT sebagai dasar pengembangan konsep visual. Konsep yang dihasilkan mengusung tema minimalis, romantis, dan elegan dengan elemen visual utama berupa cincin, pita, dan bunga tulip sebagai representasi identitas Sweetpea Story. Hasil perancangan diwujudkan dalam berbagai media marketing collateral, meliputi pricelist, feed Instagram, flyer, dan kartu bisnis. Tahap pengujian dilakukan melalui wawancara dan observasi terhadap klien dan sepuluh responden yang sesuai dengan target audiens. Hasil pengujian menunjukkan bahwa desain yang dihasilkan mampu merepresentasikan karakter brand, menyampaikan informasi dengan baik, serta memperoleh tanggapan positif dari pengguna. Dengan demikian, perancangan marketing collateral ini diharapkan dapat menjadi media branding yang efektif dalam meningkatkan brand awareness dan memperkuat identitas visual Sweetpea Story secara konsisten pada berbagai media promosi.