Perancangan Kemasan Makanan Siap Saji untuk Rachicken Story Sebagai Media Branding

Rachicken Story merupakan usaha makanan siap saji yang membutuhkan perancangan kemasan baru untuk memperkuat identitas visual brand sekaligus mendukung kebutuhan penjualan online. Kemasan yang digunakan sebelumnya masih berfungsi sebagai wadah makanan dan belum mampu merepresentasikan karakter brand secara konsisten. Perancangan ini bertujuan merancang desain kemasan makanan siap saji dengan menerapkan elemen dan prinsip desain grafis sehingga mampu merepresentasikan citra brand Rachicken Story, serta menghasilkan struktur kemasan yang mendukung penjualan online. Penelitian menggunakan metode mixed methods dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, studi literatur, dan penyebaran kuesioner kepada target konsumen. Data dianalisis menggunakan metode SWOT, sedangkan proses perancangan mengacu pada metode Design Thinking yang meliputi tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan test. Hasil analisis menjadi dasar penyusunan creative brief, pengembangan mind map, moodboard visual surface dan struktur, eksplorasi sketsa, digitalisasi desain komprehensif, hingga penentuan desain terpilih. Hasil perancangan berupa kemasan dengan struktur one piece tray and lid yang dikombinasikan dengan inovasi handle sebagai fitur pembawa untuk paket bundling. Penerapan elemen desain grafis diwujudkan melalui penggunaan tipografi Josefin Sans, ilustrasi line art, serta kombinasi warna analogus merah, oranye, dan kuning. Prinsip desain berupa kesatuan, keseimbangan, penekanan, irama, dan repetisi diterapkan untuk menciptakan tampilan visual yang konsisten. Berdasarkan hasil pengujian terhadap target audience, kemasan dinilai mudah digunakan, kokoh, nyaman dibawa, serta mampu merepresentasikan karakter Rachicken Story sebagai brand makanan siap saji yang praktis, modern, dan minimalis. Penyempurnaan dilakukan pada mekanisme sambungan paket bundling dan penambahan petunjuk pembukaan kemasan sehingga menghasilkan final artwork yang siap diproduksi.

Kata kunci: desain kemasan, makanan siap saji, branding, design thinking, Rachicken Story.