PERANCANGAN MARKETING COLLATERAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI RAJUT CLASS

Bisnis workshop kreatif di Indonesia mengalami perkembangan pesat seiring dengan meningkatnya minat masyarakat terhadap kegiatan produktif. Di tengah persaingan pasar yang kompetitif, diperlukan strategi pemasaran yang efektif untuk mendorong kesuksesan brand. Rajut Class, sebagai sebuah bisnis workshop kreatif yang menawarkan kelas merajut bagi pemula, memiliki permasalahan pada media promosinya yang terbatas dan sangat minim, hingga belum dapat menarik minat audiens. Dengan desain media promosi yang tidak konsisten dan juga terlihat mainstream karena hanya dibuat dengan template, hal ini membuat desainnya belum mampu mencerminkan citra brand yang diinginkan. Oleh karena itu dibutuhkan perancangan marketing collateral sebagai media promosi yang mampu merepresentasikan citra brand yang sesuai sekaligus meningkatkan daya tarik audiens terhadap workshop Rajut Class. Perancangan ini dilakukan menggunakan mix method (campuran metode penelitian kualitatif dan kuantitatif) dengan pendekatan Design Thinking. Awal proses perancangan dimulai dengan tahap emphatize, yaitu mengumpulkan data melalui proses wawancara, observasi, kuisioner, dan studi literatur. Kemudian tahap kedua yaitu define dilakukan dengan mengolah data yang diperoleh melalui analisis SWOT hingga mendapatkan rumusan arahan kreatif. Tahap ideate dilanjutkan dengan melakukan eksplorasi ide dan konsep visual melalui mind map dan moodboard hingga diwujudkan dengan membuat sketsa yang sesuai dengan visual karakter brand yang ingin diwujudkan. Tahap prototype menghasilkan serangkaian desain komprehensif media tripod banner, table tent card, loyalty card, hang tag, welcoming card, hingga feeds Instagram. Lalu pada tahap testing, dilakukan evaluasi desain dengan keterlibatan audiens agar menghasilkan desain akhir yang lebih sempurna sebelum dilakukannya proses produksi cetak. Perancangan ini menghasilkan serangkaian marketing collateral yang sesuai dengan karakter brand dengan mengusung konsep visual yang playful, casual, dan rajut pemula yang diwujudkan melalui penggunaan style fun whimsy crochet textured stitch. Perancangan marketing collateral dengan penerapan konsistensi visual diharapkan mampu merepresentasikan citra brand Rajut Class sebagai workshop merajut yang menyenangkan dan ramah bagi pemula, hingga meningkatkan ketertarikan audiens terhadap produk.