PERANCANGAN BUKU BRAND PROFILE PADA UMKM KANVASO SEBAGAI MEDIA PROMOSI

UMKM Kanvaso merupakan brand handmade yang memproduksi berbagai produk berbahan kain kanvas, seperti tas, pouch, dan aksesori. Dalam kegiatan promosi, Kanvaso masih mengandalkan media seperti Instagram, marketplace, dan X-banner yang belum mampu menyampaikan identitas brand, keunggulan produk, serta layanan custom secara utuh dan terstruktur, khususnya dalam mendukung penawaran kerja sama pada kegiatan bazar. Oleh karena itu, diperlukan media promosi yang mampu merepresentasikan identitas brand secara profesional melalui perancangan buku brand profile. Penelitian ini bertujuan merancang buku brand profile sebagai media promosi yang mampu menyampaikan identitas brand, memperkenalkan produk dan layanan custom Kanvaso secara terstruktur, serta membangun citra profesional kepada calon mitra bisnis. Metode yang digunakan adalah Design Thinking yang terdiri atas tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan test. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan studi literatur, kemudian dianalisis menggunakan consumer insight, analisis kompetitor, analisis SWOT, dan creative brief sebagai dasar pengembangan konsep visual. Hasil penelitian berupa buku brand profile dengan konsep visual Asymmetric Clean yang merepresentasikan karakter Kanvaso sebagai brand handmade yang kreatif, playful, dan profesional. Buku dirancang dengan penyusunan informasi yang sistematis, penggunaan fotografi produk sebagai elemen visual utama, serta penerapan prinsip layout, tipografi, warna, dan hierarki visual yang mendukung penyampaian informasi. Hasil testing menunjukkan bahwa buku brand profile mampu menyampaikan identitas brand dengan jelas, memperkuat citra profesional Kanvaso, serta dinilai layak dan efektif sebagai media promosi dalam mendukung kegiatan bazar dan penawaran kerja sama bisnis.

Kata kunci: brand profile, media promosi, UMKM, Design Thinking, desain grafis.