PERANCANGAN PACKAGING TERHADAP UMKM ROYALTY MERCHANDISE

Bisnis UMKM di Indonesia berkembang dengan pesat salah satunya bisnis merchandise/souvenir. Bisnis merchandise/souvenir terus mengalami peningkatan secara stabil. Hal ini kemudian menciptakan peluang usaha usaha untuk menghasilan produk merchandise/souvenir, salah satunya ialah produk Royalty Merchandise. Royalty Merchandise awalnya hanya menjual produknya pada pernikahan saja akan tetapi sekarang akan melebarkan bisnis nya ke retail, permasalahan dari Royalty Merchandise adalah belum mempunyai kemasan pada produk terbarunya yaitu anyaman tali temali yang menyerupai gantungan kunci. Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh sebuah kemasan untuk produk souvenir Royalty Merchandise. Metode penelitian yang diterapkan adalah metode kualitatif deskriptif dengan wawancara terarah, observasi dan studi kepustakaan. Berdasarkan hasil analisis SWOT, Royalty Merchandise membutuhkan kemasan yang mampu menonjolkan keunggulan produk melalui kemasan. Dari strategi tersebut diperoleh arahan kreatif termasuk key message, yaitu Royalty ingin mempunyai kemasan yang inovatif dengan konsep luxury craft and nature. Arahan kreatif dikembangkan pada proses desain yaitu dengan cara membuat kemasan dengan konsep desain Art Deco karena lebih mencerminkan Luxury serta menambahkan bunga morning glory dan daun clover sebagai elemen visual dari nature, untuk ternik menggunakan teknik closure. Pada kemasan Royalty Merchandise ini menggunakan struktur bottom lock dan Tuck end.