PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL SEBAGAI UPAYA EKSISTENSI DAN PERLUASAN USAHA JAMU BUDE TATIK

Meningkatnya kesadaran akan kesehatan yang terjadi di masa pandemi mendorong Jamu Bude Tatik untuk mengembangkan usahanya. Hal ini dilakukan dalam rangka memenuhi kebutuhan konsumen yang menginginkan jamu dengan penyajian fresh, higienis dan praktis yaitu dengan membuat toko dan cabang usaha di Tangerang. Namun, Jamu Bude Tatik belum memiliki identitas visual apapun yang dapat diterapkan. Tanpa identitas visual, akan sulit untuk menunjukan jatidiri dan memperkenalkan cabang usahanya. Untuk itu dibutuhkan identitas visual yang dapat merepresentasikan cita rasa autentik yang dimiliki Jamu Bude Tatik agar mudah dikenali konsumen serta mampu berpromosi lebih optimal dengan cabang usaha yang dibuat. Metode penelitian yang digunakan dalam perancangan ini adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, quesioner dengan data yang sudah diolah, observasi, dokumentasi dan studi literatur. Data yang didapatkan diolah menggunakan teknik analisis SWOT yang menghasilkan key message “jamu tradisional yang memberi kesegaran pada tubuh sehingga lebih semangat menjalani aktivitas” serta tone and manner tradisional, menimbulkan semangat dan optimisme pada creative brief. Setelah itu dilakukan brainstorming menggunakan mindmap dan moodboard yang menghasilkan konsep tradisional dan menyegarkan sebagai representasi dari citra autentik Jamu Bude Tatik beserta key visual daun, batik dan matahari. Identitas visual kemudian dibuat ke dalam Graphic Standard Manual sebagai pedoman penggunaan ketika diterapkan pada media pendukung. Hasil perancangan identitas visual Jamu Bude Tatik akan menjadi identitas pembeda dari merek jamu lain serta sebagai upaya memperkenalkan perluasan usaha.
Kata kunci: desain grafis, identitas visual, jamu