PENGARUH SERTIFIKASI HALAL, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FOOD AND BEVERAGES (F&B) PADA CINEMA XXI DI DKI JAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sertifikasi halal, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian makanan dan minuman (F&B) pada Cinema XXI di DKI Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan mengikutsertakan 100 responden Muslim yang telah membeli produk F&B di Cinema XXI dalam enam bulan terakhir. Data dihimpun melalui kuesioner dan dianalisis mengaplikasikan pengujian regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menerangkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel sertifikasi halal, harga, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengimplikasikan bahwa strategi pemasaran yang memperhatikan aspek kehalalan, harga yang sesuai dengan persepsi nilai, serta kualitas produk yang konsisten, dapat melonjakkan preferensi dan loyalitas pelanggan.