PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK HALAL, LABEL HALAL, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOSIS KANZLER (STUDI PADA MASYARAKAT JAKARTA)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh pengetahuan produk halal, label halal, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk sosis Kanzler pada masyarakat di Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode analisis regresi linear berganda yang bertujuan untuk melihat adanya hubungan antara pengaruh pengetahuan produk halal, label halal, dan citra merek merek terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian dengan responden sebanyak 100 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial pengetahuan produk halal berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk sosis kanzler di Jakarta. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial label halal berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk sosis kanzler di Jakarta. Hasil penelitian juga ini menunjukkan bahwa secara parsial citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk sosis kanzler di Jakarta. Penelitian ini dapat dijadikan acuan untuk saran dan pertimbangan bagi pihak produsen sosis Kanzler dalam meningkatkan kualitas mereknya. Kebaruan dalam penelitian ini yaitu penelitian ini akan melihat pengaruh dari gabungan variabel pengetahuan produk halal, label halal, dan citra merek terhadap keputusan pembelian.