PENGARUH LABEL HALAL, KANDUNGAN PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUNSCREEN MEREK LOKAL (STUDI KASUS PADA KONSUMEN MUSLIM GENERASI Z DKI JAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal, kandungan produk, dan harga terhadap keputusan pembelian Sunscreen merek lokal pada konsumen Muslim Generasi Z di wilayah DKI Jakarta. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner online. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 115 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel label halal, kandungan produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Di antara ketiganya, kandungan produk memiliki pengaruh paling dominan. Selain itu, secara simultan ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Sunscreen merek lokal. Temuan ini menunjukkan bahwa label halal, kualitas kandungan produk, dan kesesuaian harga merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian, khususnya pada konsumen Muslim Gen Z di DKI Jakarta yang kritis dan selektif terhadap produk skincare.