PENGARUH ISLAMIC BRANDING DAN HALAL LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE WARDAH (STUDI KASUS PADA GENERASI Z JAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Islamic Branding dan Halal Lifestyle terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah pada konsumen Generasi Z di Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Square - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Islamic Branding berpengaruh signifikan dan cukup kuat terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, Halal Lifestyle juga berpengaruh signifikan namun dengan pengaruh yang lebih lemah. Secara simultan, kedua variabel tersebut memberikan pengaruh sebesar 39,2% terhadap keputusan pembelian, yang berarti terdapat faktor lain di luar penelitian ini yang juga memengaruhi keputusan konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun nilai-nilai Islami berperan penting, persaingan pasar dan preferensi lainnya turut memengaruhi perilaku pembelian konsumen Muslim, khususnya dari Generasi Z.