Pengaruh Halal Lifestyle dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa pada Generasi Z Muslim di Bogor

Kesadaran Generasi Z Muslim akan pentingnya konsumsi makanan dan minuman halal saat ini semakin meningkat, termasuk dalam memilih produk minuman seperti kopi. Keberadaan label halal pada kemasan berperan penting dalam meningkatkan kepercayaan konsumen. Meskipun demikian, sebagian besar konsumen masih belum mengetahui sejauh mana halal lifestyle dan label halal memengaruhi keputusan pembelian mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh halal lifestyle dan label halal terhadap keputusan pembelian produk Kopi Janji Jiwa pada konsumen Generasi Z Muslim di Bogor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen generasi Z muslim yang mengonsumsi Kopi Janji Jiwa di Bogor, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, variabel halal lifestyle (X1) dan label halal (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi Janji Jiwa pada Generasi Z Muslim di Bogor. Hasil ini juga menunjukkan bahwa para pelaku industri minuman kopi perlu memahami bahwa nilai-nilai kehalalan sangat berperan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen Generasi Z Muslim.