PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI PERUMAHAN H CITY SAWANGAN DENGAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

INTAN PUTRI FADYA. Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Perumahan H City Sawangan dengan Pemasaran Media Sosial Sebagai Variabel Mediasi. Jurusan Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Jakarta 2025.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk terhadap minat beli perumahan H City Sawangan dengan pemasaran media sosial sebagai variabel mediasi. Penurunan angka penjualan selama empat tahun terakhir menunjukkan perlunya strategi pemasaran dan pengembangan produk yang lebih inovatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 241 responden yang berdomisili di wilayah Depok dan Tangerang Selatan. Teknik analisis data menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.497 dan P-Values 0.000. Selain itu, variabel pemasaran media sosial juga memediasi secara signifikan pengaruh inovasi produk terhadap minat beli perumahan H City Sawangan dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.220 dan P-Values 0.000. Temuan ini menunjukkan bahwa inovasi produk yang ditingkatkan, terutama dengan pendekatan konsep “Healthy Living”, serta strategi pemasaran media sosial yang efektif, menjadi faktor penting dalam meningkatkan minat beli konsumen dalam sektor properti.

Kata Kunci: Inovasi produk, minat beli, pemasaran, pemasaran media sosial, properti.