PENGARUH RELIGIUSITAS, NORMA SUBJEKTIF, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TERAFILIASI ISRAEL (STUDI KASUS PADA KONSUMEN PT UNILEVER INDONESIA TBK DI JABODETABEK)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Religiusitas, Norma Subjektif, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk terafiliasi Israel, khususnya studi kasus pada konsumen Muslim PT Unilever Indonesia Tbk di wilayah Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan metode Partial Least Square Structural Equation Model (PLS-SEM). Data dikumpulkan melalui penyebaran kuisioner kepada 127 responden masyarakat Muslim di Jabodetabek yang merupakan konsumen produk PT Unilever Indonesia Tbk, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pengukuran data dilakukan menggunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel religiusitas secara parsial tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel norma subjektif dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini diharapkan menjadi referensi untuk perusahaan dan pihak terkait dalam memahami dinamika perilaku konsumen Muslim di tengah isu global.