Pengaruh Religiusitas dan Humanitarian Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Brand Lokal Halal Pasca Boikot (Studi Pada Konsumen Muslim Gen Z di Jabodetabek)

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh konflik Israel–Palestina pasca Oktober 2023 yang memicu gerakan boikot brand global terafiliasi Israel, yang turut memengaruhi keputusan pembelian konsumen Muslim Gen Z di Jabodetabek untuk beralih ke brand lokal halal. Tujuan penelitian ini adalah mengukur dan menganalisis pengaruh religiusitas dan humanitarian awareness terhadap keputusan pembelian brand lokal halal, dengan responden Muslim Gen Z di Jabodetabek yang pernah atau aktif mengikuti aksi boikot. Penelitian menggunakan pendekatan mixed methods dengan model sequential exploratory, melalui wawancara semi-terstruktur dan kuesioner sebanyak 120 responden, serta dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil menunjukkan bahwa religiusitas dan humanitarian awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian brand local halal. Dengan demikian, keputusan pembelian brand lokal halal pasca-boikot secara signifikan dipengaruhi oleh kedua variabel tersebut.

Kata kunci: Religiusitas, Humanitarian Awareness, Keputusan Pembelian, Brand Lokal Halal, Gen Z, Jabodetabek