PENGARUH LABEL HALAL, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK LUAR NEGERI MELALUI LAYANAN JASA TITIP (STUDI KASUS PEREMPUAN MUSLIM DKI JAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh label halal, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik luar negeri melalui layanan jasa titip (jastip). Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan SEM-PLS dan bantuan software SmartPLS 3.0. Jumlah responden sebanyak 100 orang perempuan Muslim di DKI Jakarta berusia 18-44 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk lebih dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian dibandingkan keberadaan label halal.